Está sabendo? Neste mês a Shower Plant está fazendo uma parceria exclusiva com a NON, marca de moda maravilhosa das incríveis Julia Helena e Julia Glioche. Em compras no site da marca a partir de R$ 400 você ganha de presente nosso gel de ganho fresco 200ml. Demais, né? Aproveitando o embalo dessa campanha, conversei com as Julias para entender um pouco mais sobre como surgiu e o que está por trás desse projeto tão lindo e inspirador.
como surgiu a ideia da non?
Julia Glioche: A ideia da marca surgiu em 2015 com a Julia Helena, que pensou em fazer algo que não via no mercado brasileiro: uma moda masculina minimalista e com pegada californiana. Ela já havia acumulado experiência trabalhando nas áreas de marketing e de negócios em algumas empresas, e resolveu fazer um curso de moda no IED no mesmo ano. Foi durante esse curso que nos conhecemos, viramos amigas e por mim sócias em 2017. Sempre tivemos muita afinidade e sintonia na hora de fazer os trabalhos em grupo e acho que isso contribuiu para nossa união. Penso que nossas personalidades e competências são complementares: a Ju é mais reservada, eu sou mais expansiva. A Ju cuida da parte de gerenciamento de produção, logística e administração, eu fico com a parte criativa e de marketing. Creio que outro ponto que contribuiu para o nosso sucesso foi o fato de desde o início estarmos bem alinhadas em relação aos valores fundamentais da NON: minimalismo, atemporalidade e versatilidade. Ter um guarda-roupa mais enxuto, mais eficiente. Dentro disso se insere também a questão ambiental de como podemos produzir de forma mais consciente, como é processo, quem está por trás da marca. É um tópico extremamente relevante no mercado hoje, e considero que essa preocupação nós temos desde o início da NON, faz parte do nosso DNA.
vocês já aplicavam o minimalismo na vida pessoal ante de ficarem sócias? qual o significado desse conceito para vocês?
Julia Glioche: Como boa estudante de design eu sempre me acostumei a trabalhar com base em um "caos criativo" e num ritmo frenético. Achava que isso era o que me fazia ser produtiva. Depois que conheci a Julia e me envolvi com a NON é que comecei a mudar minha mentalidade. Aos poucos fui entendendo a lógica do essencialismo e de como é possível criar e viver de forma mais organizada. Consegui colocar ordem na minha bagunça e hoje considero que a disciplina é um fator fundamental na minha rotina. Minimalismo para mim é uma filosofia e uma forma de ver o mundo em que cada pessoa faz o exercício de olhar pra dentro e entender o que é verdadeiramente dela, o que faz realmente sentido pra ela. E isso pode variar de pessoa para pessoa. Não se trata necessariamente de viver em um apartamento vazio com um único colchonete, ou só usar roupa neutra. Eu mesma continuo adorando estampas, por exemplo, mas hoje entendo que isso faz parte do meu gosto pessoal, é importante para mim. Vivemos em um mundo em que todos são muito estimulados a consumir, acumular posses e seguir tendências sem antes refletir. Penso que o minimalismo tenta quebrar essa lógica, e por isso é algoque todos deveriam poder experimentar.
Julia Helena: Considero que eu já era minimalista antes mesmo de conhecer essa palavra. Quando adolescente, sempre fui muito interessada em esportes e natureza. Fazia muitas excursões em grupo no colégio, em que a bagagem era sempre uma mochilinha pequena com poucas roupas, e adorava ir à praia usando um chinelo e uma bolsa simples, sem carregar muita coisa. Sempre tentei aproveitar ao máximo experiência e o lugar, sem me importar tanto com os itens materiais. Além disso, minha mãe, que é personal organizer, me ensinou desde pequena a saber tudo o que eu tinha, entender a utilidade de cada item e não fazer compras por impulso. Quando criei a NON, acho que essas ideias acabaram fazendo parte do fundamento da marca. Foi uma forma de eu materializar esse estilo de vida que eu já levava e compartilhar a proposta com outras pessoas.
de que forma vocês garantem que as peças da NON sejam atemporais?
Julia Helena: Na NON valorizamos a ideia de um guarda-roupa cápsula, em que as peças combinam muito bem entre si e comas outras roupas que a pessoa já tem. Para garantir essa versatilidade, sempre levamos em conta dois critérios: nas cores e na modelagem. Quando usamos uma cor específica que casa bem com determinada estação do ano, por exemplo, nós aplicamos essa cor em modelagens mais simples e retas. Já quando usamos recortes e modelagens mais diferentes, abusamos de tons neutros como preto e off white. A ideia é criar peças para durar, que a pessoa possa ter por bastante tempo. Peças que tenham história e afeto.
como foi o processo de começar fazendo peças apenas masculinas e depois começarem a linha feminina?
Julia Helena: A NON nasceu como uma marca masculina muito por conta de uma oportunidade de mercado, e porque em termos práticos é difícil começar um negócio já com muitas categorias e produtos. O movimento de expansão e lançamento de novas linhas foi acontecendo aos poucos. A primeira iniciativa foi a Tanto Faz, linha com uma proposta no gender, em seguida uma coleção cápsula feminina que trazia apenas três peças, e finalmente no ano passado lançamos a linha feminina fixa. Pra gente é importante que nossas roupas sejam usadas por um público diverso e que a gente consiga alcançar o máximo de pessoas com nossos valores.
qual expectativa e desejos vocês têm para o mercado de moda daqui para frente?
Julia Helena: Nosso desejo é que as pessoas possam cada vez mais consumir de forma consciente, buscando transparência. Que o investimento feito em vestuário, ou qualquer produto na verdade, seja feito em marcas e pessoas que trabalham de forma justa, respeitando a cadeia produtiva, escolhendo materiais mais amigáveis ao meio ambiente. O mercado hoje além de extremamente competitivo é bastante desigual e desumano na minha visão, mas isso pode ser mudado. A pandemia está servindo como um alerta para que as pessoas repensem suas prioridades e suas escolhas, e nosso desejo é que esse comportamento continue e ajude a melhorar o mundo como um todo.
— Julia Helena e Julia Glioche para Shower Plant
